Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh green perceived value dan green perceived quality terhadap green trust, dan green perceived value, green perceived quality dan green trust terhadap green purchase behavior. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitan kuantitatif dengan menggunakan metode pengolahan data berupa Structural Equation Model (SEM). Data dalam penelitian ini berupa data primer dengan 100 responden sebagai sampel yang meggunakan produk ramah lingkungan lampu Philips LED di Semarang. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode non probability sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa adanya pengaruh positif dan signifikan variabel green perceived value dan green perceived quality terhadap green trust. Pengaruh green trust terhadap green perceived behavior adalah positif dan signifikan. Selain itu pengaruh green perceived value dan green perceived quality terhadap green purchase behavior juga positif dan signifikan .
Kata Kunci: Green marketing, green purchase behavior, green trust, green perceived value, green perceived quality
